Made in Italy

Etter andre verdenskrig var Italia ødelagt og fattig, med analfabetisme og sult. Staten, banker, bedrifter og ansatte samarbeidet for å bygge opp landet igjen, så fruktbart at det ble kalt et “økonomisk mirakel”. Små familiebedrifter i nord som hadde produsert krigsmateriell, ble gjort om til å lage hverdagsprodukter. Ved å eksportere flere varer enn de importerte kunne Italia øke sitt bruttonasjonalprodukt og bedre infrastrukturen. ​​​​Made in Italy var et tegn på kvalitet og god, italiensk design og produksjon for skinnvarer, mote, møbler, husholdningsapparater, skrivemaskiner, mopeder og biler. Estetikk og design til en god pris var bedriftenes virkemidler. Den statlige TV-kanalen RAI introduserte reklame og bidro til konsumerismen. Film og kino hadde en voldsom vekst, og påvirket de unge.

_{(Kilder: Min eksamensoppgave (kand 9005) i ITA2501 og www.madeinitaly.org)}