Imidlertid er ikke Cherrox-støvlene kun et kjent og kjært element i de fleste husholdninger. De har også flere interessante aspekter ved seg som jeg gjennom tre ulike blogginnlegg ønsker å undersøke. Disse aspektene omhandler støvlenes produktdesign og funksjon, bærekraft og ikke minst markedsføring eller appellering til barn (og deres foresatte). Men først en rask introduksjon til Cherrox.
Cherrox er en varmforet og vanntett støvel i plast, produsert av Viking Fottøy A/S, grunnlagt i Askim i 1920. Selskapet fikk på midten av 1960-tallet utvidet sin produksjon, som tidligere hovedsakelig besto av fottøy laget av tøy og skinn, til nå også å kunne produsere fottøy av plast med et nytt plaststøpeanlegg (Viking 2024). Noen år senere, i 1969, ble Cherrox lansert for første gang, og ble i 1970 et registrert varemerke. Otto Schneider sto bak ideen om en vanntett plaststøvel for både voksne og barn, som i første utgave så ut som den var laget av skinn, som en støvlett. Fra slutten av 1980-tallet og utover designet Sigrid Eckhoff flere ulike modeller i Cherrox-serien, blant annet de velkjente «Uno», «Gekko» og «Face». Nå ble støvelen for alvor et produkt rettet mot barn, med et nytt fargerikt og lekent design, og ikke minst kun produsert i barnestørrelser. Tidligere markedssjef i Viking fottøy, Rebekka Strohschein, uttalte i et intervju i 2007 at samarbeidet med Eckhoff bidro til å løfte Cherrox-støvlenes popularitet (Klikk 2017).
Regnstøvlene i serien Cherrox fra Viking har siden de først ble utviklet endret både markedssegment (fra voksne og barn til kun barn), design, fasong (fra støvlett-aktig utseende i skinnlignende tekstur til ulike fargerike varianter tydelig laget av plast, blant annet dekorert med gekkoer og krokodiller) og ikke minst materiale. Det er sistnevnte jeg her kort vil undersøke nærmere i dagens blogginnlegg.
Da Cherroxen først ble lansert, ble den laget av PVC, en type slitesterkt syntetisk plastmateriale. I 1992 begynte Viking å ta i bruk Gore-Tex membran, som er både vannavstøtende og puster (Viking 2024). Det innvendige foret har bestått, som gjør skoene anvendelige ikke kun i regnvær, men også ved kuldegrader da det bidrar til å holde varmen. Imidlertid har Viking gått bort fra PVC som materiale, da det de siste årene har blitt regnet som helseskadelig, blant annet rapportert av Svanemerket og Miljømerking Norge (Linnås 2024). På Vikings egne nettsider blir regnstøvlene tydelig annonsert som «PVC-fri», som kan vitne om at de ønsker å trekke frem produktets materielle endring (Viking 2024). Skoene, som også tidligere ofte besto av et indre for av syntetisk materiale (for eksempel fleece av plastikk), er på Vikings tilgjengelige modeller presentert på nettsider i dag i stor grad byttet ut med ull. Dette igjen forteller noe om et produkt i endring. Å stadfeste konkret hvorfor vil kun bli spekulasjon, men et spørsmål man kan stille i denne sammenhengen kan være hvorvidt dette i hovedsak er drevet frem av Viking, for eksempel ved at enkelte materialer er billigere eller lettere tilgjengelig, eller om det er forbrukerne som har ønsket seg disse endringene. Dette kunne vært et interessant aspekt til videre undersøkelse.
Dette blogginnlegget har forsøkt i korte trekk å oppsummere Viking Fottøys serie av ulike regnstøvler under samlebetegnelsen «Cherrox». Ved å først presentere selskapet for deretter belyse enkelte aspekter ved produktets materialitet og dets utvikling vil dette forhåpentligvis fungere som en inngangsport til de neste blogginnleggene, som i grundigere vil ta for seg andre temaer knyttet til de populære regnstøvlene.
Referanseliste:
Klikk. 2017. "Historien om Cherrox." Oppdatert 07.10.2024.
https://www.klikk.no/foreldre/historien-om-cherrox-2324683
Linnås, Gro-Ellen. 2024. "Hva er PVC?" Svanemerket. Oppdatert 07.10.2024.
https://svanemerket.no/miljo/kjemikalier-og-miljogifter/hva-er-pvc/
Viking. 2024. "Historien om Viking Footwear." Oppdatert 07.10.2024.
https://vikingfootwear.com/no/historien-om-viking-footwear
Logg inn for å kommentere