Michael Jordan, Shaquille O'Neal og falske kopier. Hva betyr autentisitet?

Shaquille O'Neal er som Michael Jordan, en idrettsstjerne som har lagt igjen et stort merke på sporten og verden. Spesielt en ting han gjorde satte spor i amerikansk kultur. Akkurat hva som ledet Shaq inn i det billigere segmentet av skoverdenen, virker uklart. Flere blogger oppgir dette sitatet 

"“A lady cursed me out one day at the arena. I reached in my pocket to give her $1,000 and she smacked it out of my hand,” Shaq reminisced. “She said, ‘Why doesn’t anyone try to make affordable shoes?'"(1)(2)

Dette tok Shaq til seg, med et skodesign og en silhuett som er på grensen til grunn til søksmål. Dette bidrar til å gjøre gjøre Jordans mer verdt det - som at valget mellom firstprice og vanlig produkt kan gi en følelse av kvalitetsforskjell, verdiforskjellen mellom produktene blir verdt det, fordi alternativet ikke er spesielt interessant. Segmentet må sies å være viktig, og Shaq har i større grad siktet seg inn på barn og unge, som får skoene sine betalt av foreldrene sine. I tillegg til dette, så trengs det ikke nødvendigvis en økonomisk tung bakgrunn for å ikke bruke minst 100usd på sko, som barnet ditt vil vokse ut av nærmest øyeblikkelig. Barn i denne alderen kan heller ikke forventes å skulle passe spesielt på skoene sine, det er naturlig å tenke at de blir godt brukt uten spesiell omtanke - og da er Jordans rett og slett et dårlig alternativ. Skoene avbildet koster i følge walmart sine nettsider 7usd, nedsatt fra 19,97usd, og er for øyeblikket utsolgt (15.10.2021) (5). Shaq lagde noe direkte inspirert, helt opplagt, og har hatt en vanvittig økonomisk suksess med dette, og påpeker viktigheten av at unge har sko de til en grad kan være stolt av - men med er ikke å forvente at walmart tar sjanser og dytter grenser på samme måte Nike med Jordans har gjort. Derfor gir det mening å "safe" det med et design de vet selger, endret smått for å unngå saksmål. Shaq har med denne tilnærmingen solgt over 120 millioner par sko (6)

"Kids don’t want to wear sneakers that cost $30 because they look like sneakers that cost $30,” he said. “I told my guys, ‘Don’t embarrass a kid when he goes to school. Make it look as close to the $100 shoe as possible.’ And that’s what’s keeping me alive downstairs.”(3)

Når det kommer til såkalt "knockoffs", altså falske versjoner av sjeldne sko, så er det nærmest en bragd i seg selv å komme dit der skoene du designer blir forfalsket og de faktisk selger. Det er en konkurranse i å lage forfalskninger av den høyeste kvaliteten, og folk får innsyn i materialbruk rett fra fabrikkene.(4)

Uansett om denne tilnærmingen øker den faktiske verdien og selvfølesle av å ha autentiske varer, skaper det også rom for en form for inkludering.

Kilder

1. https://solecollector.com/news/2019/03/25-hilarious-shaq-brand-knockoff-sneakers/

2. https://www.spin.ph/life/active-lifestyle/shaq-defends-knockoffs-in-his-discount-sneaker-li

3. https://basketballword.com/shaq-wear-payless-shoes-in-nba/

4. https://www.youtube.com/watch?v=KxAW3t423rg sett 15.10.2021

5. https://www.walmart.com/ip/Shaq-Men-s-Retro-Basketball-Shoe/36066888

6. https://www.essentiallysports.com/nba-basketball-news-how-shaquille-oneal-continues-to-beat-michael-jordan-other-nba-greats-off-court/

(Kildeliste fullføres)