Det globale markedet for klær anslås å vokse i verdi fra 1,5 billioner Amerikanske dollar i 2020 til rundt 2,25 billioner dollar i 2025.
Den korte levetiden blant trender gjelder alt fra hår til smykker, men jeg skal fokusere mest på klær i sammenheng med fast fashion. Før sosiale medier var det motehus som Chanel, Yves saint laurent eller andre store merker som framviste sin vår/høst kolleksjon i blader eller på catwalken. Dette var den eneste måten folk kunne følge med på trender, dermed styrete motehusene i stor grad hva som var trendy. Videre begynte folk å få mer inspirasjon fra tv-serier eller filmer. Clueless eller Gossip girl har fått stor anerkjennelse på hvordan de påvirket trendene.
Sosiale medier er et uendelig stort rom for inspirasjon og innspill. En ser nå at trender på sosiale medier har fått mer makt over hva slags mote som blir produsert.
Med sosiale medier som Instagram eller Tiktok, kan ting eller folk gå viralt over natten, en trend kan bli veldig stor fort for å så forsvinne like fort. For å vise et eksempel kan en ta for seg den grønne kjolen fra House of Sunny som Kendall Jenner brukte i 2020. Kjolen koster 1 399 kr, og ble en kjempehit på TikTok etter modellen postet den på Instagrammen sin. Kort tid etter kunne en finne en eksakt kopi av kjolen på fast fashion nettsider som Shein eller Wish for kun 240 kr. Kjolen ble det samme året over konsumert, og ble ikke lenger trendy og folk brukte ikke kjolen lenger. En kan allerede se med flere av trendene fra slutten av 2020 til 2021 er blitt mye mindre populær, slik som leopard bukser, Hello kitty logo eller Juicy couture.
Med hjelp av “reklame” gjennom sosiale medier er det alltid nye trender å oppdage. Noe av biproduktet av over konsumet av klær er at det er et større fokus på bærekraftige klær. Konflikten er at det er heller ikke alle som har råd til bærekraftige klær fordi de er ofte dyrere. Samtidig med de kortvarige trendene i dag vil det være dyrt for mange å kjøpe bærekraftig.
Logg inn for å kommentere